金立債務危機90天:裁員50%自救 融資尚無消息

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劉立榮與金立手機代言人馮小剛、余文樂合影

金立集團近日確認，其位於東莞的金立工業園將有一半員工離開，並暗示，裁員是金立自救的系列办法之一。此時，距離1月10日劉立榮股權被凍結的动静曝出已近90天。

裁員50%自救

融資尚無动静

金立智妙手機官微發布聲明，對金立工業園今朝的一些情況進行了說明。

金立在說明中暗示，金立集團自危機發生今后，前期採取了引資保生產方案，現在採取了裁員降費用，引資保生產的方案，於上周五（3月31日）正式發文，對金立工業園的部门員工通過協商消除勞動合同。

未來，金立工業園將保存50%摆布的員工繼續生產，保証生產線的正常運轉，同時也有ODM廠商協助生產金立手機，為金立在國內與海外的訂單供貨。

金立強調，與員工解約因此同等自願為原則，協商一致為目標，並非強迫行為，尊敬員工自立選擇，不強迫、不威脅、晦气誘、不欺騙。補償標准嚴格執行《勞動合同法》相關條款，對離職員工依照“n+1”的方法進行補償，並與員工簽訂補償協議書，經濟補償金分期付出，自補償協議簽訂次月起開始付出，按每个月付出1個月補償金的方法進行，最長8個月內付出完畢。

若員工不願解約或員工分歧意分期付出，可以不接管解約，金立會繼續保存勞動合同關系。對孕期、產期、哺乳期女職工等特别人群，不納入協商消除勞動合同范疇。

金立暗示，裁員是金立自救的系列办法之一，公司董事會和經營班子對金立的重組充滿信念，懇請列位給我們多一點時間度過這個難關百家樂,。

劉立榮曾在以前公開暗示，對於今朝金立的現狀，會分三個步驟來解決問題。起首，金立會引入互助火伴，確保生產與銷售﹔第二，引入戰略投資者，補充資金﹔第三，出售資產償債，獲取債權人支撑。

債務危機后的金立，一向在嘗試進行融資活動。

此前有动静稱，接盤方是海信。對於此动静，金立方面也曾向《証券日報》記者暗示，今朝確實正在洽談融資，並且應該會有戰略資金進入，但都與海信無關。

别的，金立官方此前也向《証券日報》記者否認了劉立榮在重組中出局的可能性，金立方面暗示，“不成能出局，因為劉立榮是金立的靈魂人物，融資這件事变都是他親从容談的。”

尔后，融資方面再無新动静。“聽說劉立榮去美國融資，還融到了蠻多錢，但現在看來可能只是一個說法吧。”有業界人士告訴《証券日報》記者。

还有業內人士在與記者交换時認為，融資的事变應該沒那麼快。

豪賭周全屏

遭受市場整體下滑

關於債務問題，劉立榮此前接管媒體採訪時承認，“金立資金鏈問題爆發的重要缘由是2016年和2017年營銷費用與投資費用投入超限。2016∼2017年金立營銷費用投入60多億元，近三年對外投資費用30多億元，兩項費用靠近100億元，對金立資金鏈造成很大影響，導致貨款周轉困難，在拖欠貨款后被供貨商申請資產顾全。”

的確，金立在品牌運營上一向很舍得。

再次掌舵的劉立榮，从新梳理產品路線，形成为了M、W、S、F和金剛5個產品系列﹔果斷砍掉“小清爽”的產品定位，帶領金立从新回歸以“續航”為賣點的“商務”路線，並在此基礎上添加了新的內涵—“平安”。

為了创建全新的品牌形象和影響力，劉立榮更換了金立的logo，並加大了在營銷層面的力度。斥巨資冠名、贊助了《笑傲江湖》《最強大腦》《楚喬傳》等熱門綜藝、影視節目，此中某些節目标冠名費均為上億元級別﹔前后邀請馮小剛、余文樂、吳剛、薛之謙、劉濤、柯潔等當紅明星擔任品牌代言人。

金立這兩年的運營计谋看起來與OPPO、vivo頗為类似，都不遺余力地爭取大牌明星代言和熱門綜藝冠名。這種高舉高打的營銷计谋也的確為金立帶來了品牌暴光度，2016年，金立手機的全世界出貨量約為4000萬台，相對2015年增長了21％。

是以，在2017年年头，劉立榮立下目標，2017年金立國內的銷量保底銷售3000萬部，並挑戰3800萬部。

但這樣的增勢並沒有如願持續下去，金立2017年的出貨量反而狂跌至2 600萬台。2017年金立手機在中國的銷量為1494萬台，排名第7，份額僅為3％。這與劉立榮在年头設定的目標比拟，縮水了一半。

這裡面有手機市場整體不樂觀的布景。據中國信息通讯钻研所發布的《2017年國內手機市場運行情況及發展趨勢阐发》顯示，2017年國內手機出貨4．91億台，同比降低12．3％。

在整體下滑的殘酷市場中，剛剛從功效機的輝煌、落敗中醒過勁兒來，在智能機時代漸有转机但还没有站穩腳跟的金立，情急之下，打法就有點亂了陣腳。

2017年11月份，劉立榮開啟金立“周全屏”戰略，一口氣發布了8款周全屏手機，價格覆蓋從低端到高端各個區間。但是，中國智妙手機行業已經觸頂天花板，從增量市場轉為存量市場，激進的擴張戰略為資金鏈危機埋下了伏筆。

而那場仿照OPPO的形似神不似的電視台發布會，也成为了金立當時戰略设法不夠清晰的一個注腳。據《証券日報》記者觀察，2017年中，OPPO聯手浙江衛視開了一場創新的演唱會式發布會，结果顯著。2017年11月份的金立周全屏發布會也聯手了深圳衛視，但與OPPO將產品賣點有技能地內嵌到一場演唱會裡分歧，金立只是僵硬地通過電視台直播了一場與泛泛無異的發布會。OPPO通過明星雲集的演唱會直接觸達目標受眾--年輕人群，而金立的電視台直播是不是能觸達其重要消費群體，结果彷佛並不明顯。

若是說此前金立的明星代言冠名、綜藝都有其结果值得投入，這場電視台發布會的砸錢對金立賓果賓果,來說可謂並無需要。

遭受波折的金立，若是再次站起來，或許也會从新審視市場規律和本身戰略。

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