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高喊流量為王的自媒體創業者開始感觉到流量的反噬了。
從近期當紅流量大V“咪蒙”旗下公眾號發布《一個身世寒門的高考狀元之死》引發軒然大波，到一個月前資深媒體人黃志杰在其個人公號“呦呦鹿鳴”發表文章《甘柴劣火》被炮轟洗稿，自媒體創業這條往日的黃金賽道彷佛開始變得道阻且長。
一起疾走的自媒體粗放式發展被按下暫停鍵
1月29日晚，當紅流量大V“咪蒙”旗下公眾號“才華有限青年”發布《一個身世寒門的高考狀元之死》一文，文章以女同學的視角飽含密意地講述了一名天資聰穎的寒門學子尽力考上名校卻因拒絕誘惑處處受限，25歲就英年早逝的故事，裹挾著寒門、狀元、階層、灭亡等標簽，稿件閱讀量敏捷飆升至10萬+，刷爆了當晚的朋侪圈。
但是令這位自媒體教主措手不及的是，1月30日越來越多人開始對內容的真實性和價值觀提出質疑和聲討，直指其诬捏了一個虛構的人物販賣焦慮、騙取關注。很快，這篇文章就因違規無法检察。兩天后，咪蒙公開道歉稱，咪蒙微博將永恒關閉，微信公眾號禁言兩個月。
從萬人追捧瞬間跌入萬人批评的深淵，這條路上咪蒙並不孤單。1月11日，資深媒體人黃志杰在其個人公號“呦呦鹿鳴”發表文章《甘柴劣火》講述甘肅官場和媒體之間的故事，短時間內也獲患了極高的傳播度。但是次日上午，記者王和岩就在朋侪圈炮轟其“洗稿”行為的惡劣，責問“自媒體時代便可以不採訪不花本钱，躺吃別的媒體的報道了嗎？”。在隨后空前的關於洗稿標准問題的大討論中，同為爆款的《甘柴劣火》淪為了專業媒體向公眾分解若何鑒別洗稿的背面课本。
2014年~2016年是自媒體創業、融資的黃金時代，伴隨著微信公眾號、直播等媒體形態不斷演進和新型應用的層出不窮，行業進入高速發展期，傳統門戶、興趣資訊應用、視頻音頻平台、乃至东西應用也紛紛上線自媒體平台，開出高額補貼和廣告分成的允諾網羅優質內容，獲得資本加持的頭部玩家開始從個體走向公司化運用，渐渐擺脫對廣告的依賴，從社群化、平台化和電商化多種渠道摸索加倍豐富的商業模式。
隨著內容供給的空前繁榮，行業中抄襲洗稿、編造謠言、黑公關等亂象也持續繁殖、泛濫。2018年末，網信辦會同有關部門開展了集中清算整治專項行動，關閉了“唐納德說”、“傅首爾”等9800多個自媒體賬號，約談了騰訊微信、新浪微博等自媒體平台並提出嚴重告诫，一起疾走的自媒體行業在2018年開始被按下暫停鍵。
2018年行業投融資冷靜、資金聚焦頭部
投融資的走向是行業發展的一個首要參照，IT桔子相關數據顯示，2018年我國自媒體行業共發生105起投融資案件，相較於2017年169起、2016年225起的數量，行業投資數量有較大降幅，呈現出冷靜、慎投的特點。初期融資佔比仍處於高位，以天使輪和A輪占多数，僅有“新世相”、“樊登讀書會”等17個項目完成B輪及今后融資。
從具體融資案例來看，能夠穩定批量輸出優質內容、有可預見远景的頭部老脸孔吸引了絕大部门的行業資源，在已經表露的數據中，“知乎”、“凱叔講故事”、“二更”等7個項目完成億元以上融資，資金聚焦頭部，馬太效應加倍凸起。此中，“知乎”以2.7億美元的E輪融資刷新2018年行業內融資資金新高。
值得注重的是，作為下沉市場四大天王之一的“趣頭條”，2018年備受資本青睞，共進行兩輪融資，投資方為小米集團、順為資本、騰訊科技-騰訊產業共贏基金等頭部機構。2018年9月，建立僅26個月的“趣頭條”登陸納斯達克，IPO首日三度漲停，其發展速率之快也刷新了新經濟“獨角獸”公司從創立到IPO的紀錄。
從內容介質來看，2018年的變化也十分顯著，短視頻乃至更短的小視頻成為新主流。來改过榜的數據顯示，熱門短視頻APP的用戶規模靠近6億，總利用時長增速明顯，幾真人骰寶,乎持平於傳統在線視頻APP。過去的一年中，各互聯網巨頭也紛紛加碼短視頻，baidu推出都雅視頻，阿裡上線鹿刻，騰訊率先在客岁4月復活微視，整年共推出了14款短視頻，加上頭條系的抖音、西瓜視頻、火山小視頻和微博的秒拍玩運彩,等，2019年短視頻領域的競爭將加倍剧烈。
未來要關注流量觸達的人群重視垂直領域的深挖
作為一家專業的新媒體基金的掌舵者，高樟資本創始人范衛鋒在過去的投資覆蓋了“內容-流量-變現”整個產業鏈。他認為，在現階段簡單地判斷自媒體行業流量紅利消散其實是不许確的，“一方面，雖然微信公眾號生態的紅利期已過，運營新號難度變大，可是我們仍然能看到有不少新項目逆勢靠優質內容獲得快速成長。另外一方面，流量紅利轉移到了更多新平台上，比方小紅書、抖音、快手等，這些平台上依舊有不少機會，這值得創業者們去關注”。
“上半場是泛流量，下半場是后流量時代”，一位長期關注新媒體創業領域的投資人向《逐日經濟新聞(博客,微博)》記者暗示，“行業已經從爭奪用戶數量步入爭奪用戶時間、體驗的階段，未來不論是創業者還是投資人，都要更關注流量所觸達的那些人，不要為了內容去做內容，內容要有粘协力和轉化力”。
談及未來自媒體賽道中的機會，范衛鋒認為，垂直領域的深度发掘將是未來的首要增長點，“特別是在各個財經細分賽道，每個細分賽道裡的龍頭公司，均可能支撐起大的商業媒體”。
2019年自媒體行業的發展以頭部玩家被禁言拉開序幕，觸碰底線的事务讓人憤怒，也該惹人警省。可以預見的是，此后諸如“寒門狀元之死”類的爆款文章反轉得會更快，監管也將更嚴。自媒體發展至今無論從受眾覆蓋度還是社會影響力方面都早已超越個體范疇，也正因如斯，“公眾號要有公心，自媒體應當自重”的号令才加倍急迫。現實是一切創作的源泉，真實是一切傳播的基石，造假侵權將擾亂內容生態，发泄情緒會透支用戶信赖。新的一年，行業的康健發展從每位從業者少制造點山呼海嘯的輿論爆點，多傳播些審慎禁止的事實原形開始。
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發表於 2019-6-12 20:00:51
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