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網红扣頭店率先倒下了。
投資界從天眼查得悉，扣頭店品牌Boom Boom Mart繁華集市（下称：繁華集市）母公司——上海嘣嘣喵科技有限公司，在本年與供给商的一場所同胶葛诉讼中暗示，因营業已搁浅，没有現金流，筹备申请停業。
建立于2020年，繁華集市從上海發迹，主打临期商品，即以大扣頭優惠售卖快過時的消费品，短短一年敏捷開出超20家門店。2021年頭，繁華集市還曾官宣了一笔融資。但是建立不到两年時候，繁華集市斷痔膏,履历短暂風景後极速殒落，速率之快使人诧异。
跟着新消费投資團體放缓，曾被VC追捧的临期商品赛道正在產生奥妙的变革。2020疫情早期商品滞销，带火了第一波姑且商品连锁店，這里乃至跑出估值15亿美金的独角兽，一眾知名VC都挤满了赛道。現在喧哗散去，扣頭店的镌汰赛打响了，繁華集市的倒下或许只是一個起頭。
主打临期商品，一举融資两轮
如今面對停業了
繁華集市的出生始于一個偶尔。
2020年頭，疫情来得猝不及防。零售行業蒙受重創，繁華集市開創人范智峯的公司多量量裁人，裁到最後只剩6小我，這時候，做線上尾貨批產生意的顾晓健一样遭受裁人。因而，顾晓健與范智峯合计，索性将尾貨兜售清仓，各自闭幕两個團队。
范智峯把便當店的貨架撤下来，膝蓋貼布,革新成有着街邊扣頭店空氣的堆頭，又在私域群里倡议清仓预報，筹算把尾貨一次性廉價甩卖。没想到，廉價的扣頭品牌大受接待，業務次日門店外就排起200多人的长队。
不出两日，門店的日業務额就過了10万，两人忙得不成開交。疫情時代找不到人手，范智峯拉上全家来店里帮手，乃至连丈母娘都叫了過来。如许的“盛况”延续了10多天，本来規劃闭幕的两個團队古迹般活了下来，也恰是在這時候，范智峯和顾晓健發明了一個新的贸易模式，主打临期食物扣頭店的“好特卖”出生。
不久後，范智峯依靠于這一模式，在2020年8月份創建了属于本身的品牌——繁華集市Boom Boom Mart。
在創業前，范智峯职業履历丰硕。從公然資料看，2010年，范智峯從同濟大學工商办理專業结業，第一份事情進入了汽車美容行業。尔後的十多年間，范智峯别離任职于美車堂、东方汇等五家分歧的公司，接触過汽車、物流、電商零售和供给链、O2O運营等行業。
分歧行業的任职履历讓范智峯具有更灵敏的嗅觉。繁華集市采纳加盟模式，消费者定位為15-35岁女性。門店将扣頭與“國潮”连系，极具二次元氣概，是以成為網红打卡點，敏捷吸引了多量主顾。而繁華集市的营销開支也十分昂扬，范智峯流露，根基上一家店每個月有4万元摆布的营销用度。
2021年3月，繁華集市官宣了第一笔融資，来自元氣丛林開創人唐彬森的挑战者本錢，融資金额達数万万人民币。别的，未官宣的融資另有創建之初，以沫本錢投了天使轮。
唐彬森為繁華集市带来的不止資金，另有與元氣丛林的持久互助。别的，繁華集市還與活氣2八、奶酪博士、好望水、王小卤、拉面說、食族人、王饱饱、食驗室等很多網红消费品告竣互助。
融資與大牌產物的加持讓繁華集市一時候風頭无两。建立一年，繁華集市累计開出20余家門店，業務额冲破1.5亿，范智峯規劃在2022年成长60余家門店，并估计到2023年在天下跨越1000家門店。他曾立志，要讓繁華集市做中國的唐吉坷德。
在2021年11月的招商通知布告中，繁華集市乃至還流露了IPO規劃，通知布告暗示，公司上市後将依照3年加盟包管金和一次性貨物包管金的3倍，回購前50家加盟門店。
但是，加盟商們還没比及上市，繁華集市就在2021年下半年傳出追求出售的動静。虽然公司并未認可，但负面動静并无遏制。
本年3月起頭，繁華集市被各家供给商的讼事缠上，所属公司上海嘣嘣喵科技有限公司屡次列為被履行人，法定代表人范智峯也被限定消费。今朝，繁華集市公然的司法胶葛已最少15起，案由多為“交易合同胶葛”，公司拖欠了多家供给商的貨款。
2022年7月，一则關于“交易合同”的一审裁决书中，被告方上海嘣嘣喵科技有限公司暗示，“因营業已搁浅，没有現金流，被告筹备申请停業”。两年不到，繁華集市行将走完它短暂的一辈子。
年青人“薅”出一個万亿市場
這是一個敏捷鼓起，又敏捷缄默的消费赛道。
范智峯創建繁華集市的2020年，恰是扣頭店品牌暴發的一年。尔後，爱扣頭、小象糊口、嗨特購、奥特樂等无数品牌雨後春笋般冒出，在短短两年間，扣頭店敏捷扩大，這也恰是VC/PE大肆進入的两年。
2020年6月，剛創建不久的好特卖就拿下了金沙江創投、云九本錢、日出本錢数万万人民币的A轮融資。這是顾晓健與范智峯联手創建的品牌，二人創建好特卖以前，減肥茶,品牌的前身面向B端，是專門運营临期食物批發零售的“推推購”。
一样是從尾貨甩卖中得到灵感，好特卖走了一條與繁華集市分歧的門路，做硬扣頭店。今朝，好特卖已與旺旺、费列罗、汉高档200余個品牌創建尾貨互助瓜葛，并拿下了5轮融資，投資方包含五源本錢、金沙江創投等頭部機構。
2022年2月，加倍下沉的新型硬扣頭连锁“奥特樂”得到由立异工廠领投、无界本錢跟投的近亿人民币A轮融資，奥特樂将成都作為大本营，選址多為二三線都會的購物中間。此前，這家公司已持续得到遐想創投独家投資的数万万人民币天使轮和天使+轮融資。
别的，另有扣頭牛、爱扣頭、嗨購猫、叁省堆栈等很多扣頭品牌均在建立或转型一年先後拿下融資，投資方不乏红杉中國、梅花創投、钟鼎本錢等知名機構。不難發明，這些扣頭店都建立于2020年與2021年先後，融資也都集中在2021年到2022年前半年。
這段時候里，新冠疫情使得各大品牌滞销紧张，很多临期產物没法再被奉上貨架，扣頭店在此時迎来了暴發性增加。简略地說，疫情带火了临期食物，而临期食物又腰酸背痛止痛,带火了扣頭店。
临期食物，顾名思义就是濒临保質期，但仍在保質期内的產物。临期食物呈現的重要缘由，是食物市場產能多余致使的库存积存。2010年之前，临期食物只通太小卖店举行小范围的贩卖，厥後跟着行業范围的扩展逐步成长出直营店模式，後疫情期間，临期食物迎来了暴發。
而在消费端，一系列裁人、降薪事務使得年青人的消费意愿趋于守旧，薅大牌临期產物的“羊毛”，既可以或许用少许的錢買来豪侈感，又知足了消费者“占廉價”的生理，是以，扣頭店敏捷堆集了大量的年青消费者。除扣頭店里常贩卖的临期食物外，大牌化装品小样、零食邊角料一样遭到年青人热捧。
投資人注重到年青人的消费变革。上海證券数据顯示，2021年，临期食物的市場范围已快速增加至318亿元，估计2025年将達401亿元。而從总體来看，2021年，我國扣頭零售行業市場范围已到達了1.62万亿元。
這弟子意一样吸引了互联網零售巨擘。2021年10月，盒马鲜生寂静在上海開了一家生鲜奥莱店，產物多為生鲜易耗品或临期食物；3個月後，苏宁首家扣頭超市在马鞍山開業，颁布發表将往江浙沪舒展，并規劃在2022年開出100家門店。
狂热一向延续到本年前半年。2022年5月，来自成都的邻食魔珐得到近万万元天使轮融資。邻食魔珐創建于2021年，開創人冯辉曾是原永辉云創计谋合股人，有多年连锁谋劃办理的履历。建立仅两個月，邻食魔珐就在四川成都開出了近10家門店，今朝单店SKU達1000-1500。
别的，2022年6月，来自于江苏的新型扣頭商“小象糊口”完成数万万元A轮融資，投資方為弘励創投、青鬆基金、喜大本錢；同月，险峰K2VC、starVC、高榕本錢、天使投資人王剛、蓝图創投投了又一新兴品牌“嗨特購”的Pre-A轮融資。
但是来也仓促，去也仓促。一咳喘貼,個月後，好特卖被曝因贩卖過時巧克力被罚7000元，一時候临期食物的品控問題站優势口浪尖。食物变質、包装破损、盗窟產物，或一些從未見過的品牌被摆上貨架，產物“價廉”物却不美，反转當即上演。
與此同時，扣頭连锁店在短期内暴增，在大量鼓吹促销下，因疫情而压滞的临期尾貨很快面對告罄。當需求大于供應，開在風口上扣頭店没法像此前同样拿到低價貨源，供给端成為了最不肯定的身分。
當狂热褪去，总有人會停下来岑寂思虑，临期扣頭這一贸易模式也遭到了部門創業者和投資人的質疑。
VC收紧荷包子
新消费镌汰赛起頭了
這是一門久长買卖嗎？
“临期食物這個行業早在一年前就不存在了，怎样到如今另有人要進入呢？真是人傻錢多啊。”本年年頭，曾從事临期食物創業的老炮娄春彬在其抖音号上连發多條短视频，用本身的創業血泪史“科普”起了临期食操行業，并發出了如上感慨。
用他的話来讲，2019年之前的临期食操行業仍是很赚錢的，但如今入局者這麼多，最大的困難就是貨源没了，毛利也是很是低。曾想加盟临期扣頭店的創業者王攀在實地考查後被劝退了：“客岁炎天在天津廊坊转了一圈，發明临期食物根基都是網红食物的盗窟杂牌，感受不靠谱。”
投資人也连结张望立場。长三角一家PE機構的消费投資人李星流露，2020年赛道起頭火热之時，他也曾調研過很多临期食物店的項目，但终极都没有脱手，“我其實没看懂临期店為甚麼火，零售買卖要做起来其實不輕易，更别說尾貨零售了，行業供给链原本就不不乱，同時也存在着必定水平的合規問題。”
目击一家家扣頭店關門、退却，消费VC投資人肖昀回想，前两年在一次項目投决會上，團队也曾報告请示過某家知名临期扣頭品牌，但该項目终极被反對了，“如今這些扣頭品牌拿了本錢的錢扩大，把收貨價炒起来，就如许還不必定能拿到貨，只能卖標品，成果就是個便當店模子。”
而當赛道内的玩家将尾貨零售举行品牌化，并纷繁開放起了加盟，肖昀笑着讥讽道：“我聞到了浓浓的韭菜味道。”
但信赖的人仍然認為這是一門值得做的買卖。嗨特購结合開創人赵蓬在6月的一次公然演讲中曾暗示，扣頭品牌绝對不是一時的風口行業，而是一個持久可延续的行業。在他眼里，這個行業的消费具备年青性、遍及性和潜力性。
放眼全世界扣頭品牌市場，美國有TJMAX，德國有奥樂齐，日本有堂吉诃德，當新消费的風在中國這片地皮吹起，每個做扣頭店的新消费品牌都信念實足地說要打造中國的“TJMAX、奥樂齐、堂吉诃德”。
但非不乱需求的中國扣頭江湖，大要率容不下那末多玩家，一如繁華集市的终局，新兴扣頭零售赛道迎来了第一次大洗牌。
如许的一幕不只產生在扣頭零售赛道。如咱們所見，當VC/PE勒紧了錢包，新消费的泡沫起頭决裂。往日喧哗再也不，那些单店動辄上亿元估值的網红品牌又能撑多久呢？
*文中王攀、李星、肖昀為假名 |
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發表於 2025-1-14 15:55:57
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