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從旅游社區到內容電商 馬蜂窩獲2.5億美元融資發力一站式服務平台

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發表於 2019-6-12 21:55:50 | 只看該作者 回帖獎勵 |倒序瀏覽 |閱讀模式
5月23日,馬蜂窩游览網颁布了由騰訊領投,美國泛大西洋資本集團(General Atlantic)、啟明資本、元鈦長青基金、聯創旗下NM Strategic Focus Fund、eGarden ventures配合跟投的2.5億美元融資动静。

從2015年入局電商至今,馬蜂窩一向在強調,“內容+买卖”是它的焦点商業能力,從最初的國內頭部游览社區,到今天完成商業閉環構建的內容電商,馬蜂窩經歷了一場非典范的進化路徑。

“兩條腿走路的人”

馬蜂窩游览網聯合創始人、CEO陳罡作為一位观光愛好者,創業的初志是想要幫助同他一樣的观光者创建一個記錄观光回憶、交换观光故事的平台。现在,馬蜂窩已經建立近十年,不僅成為中國观光者交换、記錄、分享的重要陣地,更從一個游览社區變為一個覆蓋內容和买卖的一站式平台。

從內容側來看,馬蜂窩已經構筑完壁壘,從买卖側來看,馬蜂窩雖然增速可觀,2017年完成为了102億买卖額,2018年獲得130%以上增速,但在體量上與攜程等OTA仍有差距。但馬蜂窩已經擺脫了對內容或买卖的單一依賴,成為行業裡少見的“兩條腿走路的人”。

為了以更低本钱汇集流量,幾乎所有的OTA都開始做內容。“電商內容化”,或許是比“內容電商化”更難的路徑。從2010年創辦之初,馬蜂窩就開始以社區的形態進行內容積累,尔后持續在游览細分領域深耕,早早完成为了賽道摆设。與此同時,2015年起從自由行品類切入,馬蜂窩以每一年翻一番的增速在买卖賽道奔驰,它所堅持的平台计谋,也讓攜程、Agoda等OTA都成為了它的互助火伴。從大交通、旅店,到跟團游、當地游,馬蜂窩已經有能力供给覆蓋整個买卖閉環的服務。

與傳統OTA先有“貨”,再找“客”分歧,馬蜂窩的邏輯是先有“客”,再賣“貨”。更准確的表達或許應該是,馬蜂窩是先有“客”,再有“內容”,再賣“貨”。本年4月,陳罡在闡述2019年的公司戰略時暗示:“我覺得馬蜂窩完成为了一種新的商業模式,就是我們把內容、买卖、社區和電商,有機地整合在一块儿。”

騰訊投資办理合股人林海峰也對馬蜂窩的內容能力表達了認可,他說:“馬蜂窩以十數年的內容積累,和近幾年在供應鏈和用戶兩真个持續深耕,憑借扎實的技術實力和創新能力,成為內容電商領域的乐成樣板。”

騰訊生態下的馬蜂窩

業內人士關注的另外一個問題是,騰訊與馬蜂窩為什麼會走到一块儿。其實,無論是騰訊選擇馬蜂窩,還是馬蜂窩選擇騰訊,都有其內在邏輯。

隨著近兩年國家“一帶一起”倡議的不斷落實和游览行業高速的天然增長,游览在國民經濟中的站位不斷晋升。而馬蜂窩這家近兩年新突起的公司,則成為騰訊在游览領域结构的首要抓手。

可以預見,騰訊與馬蜂窩定將在更多層面展開大規模深層互助。騰訊擁有全世界杰出的業務生態資源,從資本、技術能力,到社交渠道、雲生態,均能為馬蜂窩賦能,幫助馬蜂窩實現商業能量的周全釋放。馬蜂窩則可以借助騰訊在全社交渠道、全媒體汽機車借款,、全鏈路的生態,進一步擴大內容與社區上的優勢,並操纵騰訊雲多領域協同能力,為本身游览供應鏈賦能。

針對新一輪融資的用处,陳罡暗示將繼續強化“游览消費決策”的內容壁壘,構建以AI和數據算法為驅動的新型一站式游览服務平台,並將繼續吸納優秀人材,擴大市場投入。同時,他還對媒體流露,除接管投資外,馬蜂窩還會聯合騰訊進行更多游览業務上的創新和嘗試。(安樂)運彩現金版,               

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