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標題: 直播風光背后:靠融資續命都是虧本買賣 [打印本頁]

作者: admin 時間: 2019-6-12 14:59
標題: 直播風光背后:靠融資續命都是虧本買賣
晨報記者苗夏麗

6月27日下战书，股東胡密斯一向在斗魚上看萬科股東大會的直播，“我家重倉萬科，是萬科小股東，復牌要跌成狗吃屎了！”胡密斯一邊看直播一邊报怨。這場持續2個多小時的直播，讓這件事的發酵變成最大化。

统一天，演員田朴珺，也就是王石的老婆，一大早就在陌陌@@哈你直播平台上“以王石老婆的身份，開展24小時直播約飯”，但后來以“田朴珺行程奔走導致皮膚過敏”為由延期了。

现在，重大事务發生時，直播已經成為首要的擴散路徑和發布渠道。可是，當機器人粉絲、灌水刷數據成為公開的“潛規則”，一場洗牌之旅的大幕彷佛正渐渐拉開……

刷數據，虛假的繁榮

“親愛的映客用戶，您設置的用戶頭像不合适映客社區陽光康健的主旨，系統已將頭像恢復為默認圖片，請您更新屬於本身的頭像。”白領小曹幾天前在映客APP上注冊了一個賬號，用了一張藝術寫真的真人頭像，結果碰到“在線小巡警”的告诫。網友小楊說，現在映客管得很嚴，還稀里糊涂被禁言，也沒有僵尸粉了，播了5分鐘也沒有人來看……

這一幕出現的布景是，前一段時間直播APP刷數據被扒出來，“直播平台黑屏3小時，21個粉絲仍不離不棄”，這裡所說的粉絲，其實就是機器人粉。刷數據，這是業內公開的机密。

“刷打賞”同样成為經紀公司、直播平台和網紅之間創造“GDP”的手腕。如網紅經紀公司花2000萬人民幣向直播平台充值，获得五折優惠后，相當於获得了4000萬虛擬貨幣，再將這4000萬虛擬貨幣花在本身旗下的網紅賬號，隨后，4000萬的收入和直播平台五五分成，經紀公司便可以得回支出的2000萬，也就是說，經紀公司其實並沒有損失，但卻捧紅了本身的網紅，同時網紅賬號收獲了大量流水，直播平台也获得了大量的VC數據。

因一舉數得，“刷打賞”也變成为了直播領域潛規則式的弄法。有阐发稱，產業鏈上下流之以是如斯“共同”或說“縱容”，因為沒有傷害到用戶的底子长处。不過，用戶作為圍觀者，成为了這場“假戲”的參與者。

百余APP，靠融資續命

直播平台泛濫，可以說是一場資本吹出來的泡沫。據不彻底統計，今朝已知的116個直播APP已有108個獲得融資，知名直播平台的融資2014年約7.9億元摆布，而2015年增長到了23.7億元。

而在2016年上半年，關於直播的融資增長並沒有遏制。好比，本年1月，映客獲得A股公司昆侖萬維的6700萬元融資，3月斗魚TV融資1億美元，騰訊領投出了4億元人民幣。A股公司中，游久游戲、浙報傳媒、奧飛娛樂等都為直播行業的“繁榮”貢獻了資本气力。近期，大量創業公司融資，募資用处也傾向於當下熱門的“直播”，好比瘋狂老師，一個在線教诲的平台，近来融資1.2億元，要發力的标的目的也是直播。

艾瑞咨詢此前發布的數據顯示，2015年中國有近200家在線直播平台，這些平台中有相當多還沒有過A輪，當下直播平台重要寄托融資燒錢來續命，都是靠資本養大的企業。

風光暗地好野娛樂城,里都是虧本買賣

資本熱捧的風光暗地里，幾乎所有的直播平台都是在做虧本的買賣。歡聚時代財報顯示，其旗下移動直播平台虎牙2015年4個季度分別營收5500萬元、8530萬元、8240萬元和1.336億元。但以分成和內容為主的營收本钱，卻分別付出了6.727億元、8.333億元、9.055億元和8.073億元。簡單計算，虎牙2015年的經營性虧損超過25億元。

在直播行業，今朝大體分三種：游戲電競直播、視頻直播、電商平台直播，红利的模式也無非三種：廣告、賣貨和打賞收入，但這些收入底子無法支撐一年數億元的本钱。單單一個帶寬本钱，一線直播APP的月本钱在2000萬元。而游戲電競類主播平台上，主播的薪水也是很大一筆付出，好比虎牙以3年1億身價簽約爐石主播安德羅妮伉俪。

在內容上，各家也是“燒錢”投入。好比映客拿到了2016年BIGBANG演唱會的全程獨家總冠名，據說僅三場演唱會直播花絮的簽約費就花了2000萬元。王菲本年12月30日將在上海舉行演唱會，所有互助都談妥的情況下隻剩下直播平台仍在商量，據說阿裡星球曾開價1億元試圖拿下獨家直播權。

但業內專家暗示，行業內大部门平台還沒有找到真正適合的红利模式，寄托簡單的廣告變現和打賞模式已經顯現怠倦狀態。（苗夏麗）

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