酒類電商加快上市融資 酒企博弈還是合作?
2014-08-19 13:50:44|來源：証券時報|字號：與白酒行業低迷的銷售行情景成鮮明對比的是，多家酒類電子商務企業在近年發展勢頭迅猛。酒仙網日前申請A股上市環保核对，而四川壹玖壹玖酒類供應鏈办理股分公司已於前不久挂牌全國股轉系統（即新三板）。
隨著酒類電商的突起，其固有的低價優勢讓很多酒企和經銷商犯難：電商到底是競爭對手還是互助火伴？對此，酒業營銷專家鐵犁暗示，低價当然有負面感化，但排挤與酒類電商互助將使酒企落空最具成長性的銷售渠道，短时间的博弈不代表未來不克不及互助。
酒類電商的融資沖動
8月12日，北京市環保局官網顯示，酒仙網擬發行股票上市融資，已向北京市環保局申請上市環保核对。
酒仙網公關部一名負責人在接管証券時報記者採訪時暗示：“對於上市地及板塊選擇，董事會正在根據公司發展戰略積極籌備，今朝上市的具體時間還未確定。盡管公司不屬於傳統生產制造企業，但依照相關環保法規，酒仙網仍必須接管上市環保核对的例行步伐。”
酒業家俱樂部負責人林向告訴記者：“酒仙網是綜合類酒類電商，區別於一些單品類的垂直電商。類似家電領域的蘇寧京東，一旦酒仙網上市乐成，將成為A股真正意義上的第一隻酒類電商股。”
别的，8月13日，四川壹玖壹玖酒類供應鏈办理股分公司在全國股轉系統挂牌，總股數2100萬股。這也是首家登陸新三板市場的酒類電商。實際上，兩家酒類電商上市沖動暗地里是對資金的渴求。截至2014年4月，酒仙網相繼獲得廣東粵強、紅杉資本、東方富海等機構和部门個人投資者汽機車借款,五輪共計6.3億元的投資，此番沖刺上市，融資亦將成為其重要目标。據悉，今朝酒仙網旗下O2O（線上到線下）移動客戶端“酒快到”的運營費用不低，每个月燒錢超過千萬元。
據記者向業內人士领会，壹玖壹玖在挂牌全國股轉系統后，即將迎來首輪定增，定增對象之一即是河南忖量集團。值得一提的是，忖量集團掌門人李偉被認為是狂药乐成登陸資本市場的推手。對此动静，記者曾致電六合彩,壹玖壹玖，但公司市場部並未予以回應。
酒企：博弈還是互助
面對酒類電商上市融資的快節奏，酒企甚至傳統的酒業經銷商遭到了必定的沖擊。林向暗示，酒類電商焦点競爭力之一的價格優惠對於酒企和經銷商的銷售有直接影響，很多酒企採取了對酒類電商的壓制办法。
客岁9月，郎酒就请求經銷商遏制向酒仙網及西南最大的酒水連鎖銷售商壹玖壹玖供貨﹔本年3月，貴州茅台也在颁布正当網絡銷售渠道時，將此前的互助火伴酒仙網解除在外。
四川一家上市酒企的銷售經理向記者暗示，酒類電商發展勢頭迅猛，酒廠的直銷和經銷渠道確實遭到了很大沖擊，“特別是在2012年三公消費限定政策提出后，酒類電商更具大眾化的低價酒分去了我們很大一塊市場，好比飛天茅台這類原來主打中高真个 品種現在終端都不敢提價了。”
酒企和經銷商今朝還面臨兩難的场合排场，若是一味排挤電商也將落空這一新型的銷售渠道，若是共同電商低價，本身的利潤會被侵蝕。是以，很多酒企在壓制電商價格的同時也在積極與電商進行互助。
客岁“雙十一”電商大戰期間，包含貴州茅台在內的多家酒企台放開經銷權，並開放供應給酒仙網、京東商城等渠道，53度飛天茅台、52度五糧液陳釀等出貨量得以大幅增长。别的，去年末，五糧液最大的經銷商銀基集團颁布发表戰略投資中酒網，短时间內計劃投資超過2億元创建200個銷售網店，打造O2O模式的新型白酒電商平台。
鐵犁對記者暗示，短时间的博弈不代表雙方不克不及互助。從長遠看，酒企或經銷商進入電商渠道乃至入股准備上市的電商企業都是值得考慮的選擇。一方面，從資金投入看，由於電商還處在發展早期，初始資金请求其實並不大﹔另外一方面，酒類電商有綜合類或垂直類的、也有線上為主和線下為主的，酒企要根據本身情況選擇合適的標的。(蒙湘林)
(責編：趙軍)
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